糖心vlog官方网站,2017 双11活动运营套路复盘，你中招了吗？
2017年双11交易额达到1682亿，又双叒叕同比增长了39%！
糖心vlog app官网今年双11活动十分火爆，那场面是相当壮观，真是?锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海……小伙伴们该剁手的剁手，该卖肾的卖肾，一点都不带清楚的~！
当然，“大眼妹”我也不例外，陷入双11活动套路中无法自拔，哎，自古还是套路得人心啊。但是！今年我无法选择做点不一样的事情，那就是…尝试分析一下今年双11的活动运营套路。
任何活动都需要着眼于未来，冰冻三尺非一日之寒，天猫千亿也非一日之功[1]。本文将从以下三部分来分析此次活动。
1.活动预热1.1预热日期由上图可以看出百度搜索指数下降趋势的日期为：
A：10.18-10.20（19日，天猫已换成带有双11标志的logo）
B：10.27
其他时间点：11.1/11.3/11.6/11.9
由此可以看出，双11几乎从10.18日起就开始进行活动预热，主要形式包括网上话题预热＋10.19日火炬红包活动＋10.20日的定金压缩活动等。
1.2活动曝光的投放渠道：线上精准投放＋线下海量投放线上：微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈、移动H5、SEM、DSP、各大门户（人人都是产品经理、网易云音乐的开屏和轮播banner…）。
线下：地铁、商场等海报广告。
2.活动玩法2.1站内站外的双重拉人法则和线上线下的营销互动：今年的双11线上活动有红包、定金压缩、津贴糖心vlog现在时间释放等玩法。其中红包是主要方法。今年新增添了火炬红包和群战队红包的方式，目的是形成一个淘宝站外和站内的双重保守裸露，公开，比如火炬红包的玩法主要负责微信等站外保守裸露，公开参与：
关闭淘宝APP——点击主页面火炬图案——出现“你是第…个双11火炬手”——领取火炬红包，瓜分2.5亿/返回双11主会场——二维码分享——微信朋友/朋友圈保守裸露，公开干涉点亮火炬红包——点亮者获得红包——继续保守裸露，公开…在各大品牌商中点亮火炬红包。糖心vlog高清免费
图片来源：雨果网
群战队玩法涉及到淘宝用户的淘气值等，可以被看作是负责在站内活跃用户，其玩法为：在个人中心“创建双11战队”——通过支付宝、淘宝、微信、QQ等方式拉人，集齐目标淘气值即可解锁某数量金额的红包。
O2O活动主要为在淘宝APP捉猫猫游戏中所涉及到得商城VR红包：只要在淘宝提到的商场里关闭捉猫猫游戏，就有可能获得现金红包。
除此之外，获得的双11卡片还可以与接纳商店的卡片分隔开去商店兑换礼品（比如双11卡片＋必胜客餐厅卡＝集齐一个披萨），形成了线上线下的联合营销。
2.2活动时间安排由下图可知，从10.19日开始，双11的活动时间会有5-7日的轻度重叠和包含，且活动目的主要是前期利用失败用户保守裸露，公开。到11.07号以后活动重叠紧密，几乎每天都有新旧活动的交替或者重叠，活动目的主要为后期鞭策消费。这样可以使活动之间更好的过渡，且保持了活动的热度。
2.3内容＋活动营销的互动双11中，淘宝APP里的微淘、淘宝头条等界面也会有双11的文章，包含双11活动介绍、活动店家的商品宣传等内容，由内容引向活动。而双11当天又有“双11将突破XXX亿”的文章做话题营销（内容）。两者搭配引发更好的效果。
3.活动收尾3.1收尾活动1）反馈大礼包
2）双11歌曲洗脑
糖心vlog娜娜房产销售3）飞猪旅行、优酷视频、虾米、口碑等VIP卡优惠和美食折扣券等
4）与虾米联合举办定制主题曲活动，抽1111元红包
5）双11数据公布：海报回忆双11战绩，购物人群画像（不同地区的理想生活方式等），个人主页里的双11战绩回忆等。
个人主页：用户的双11战绩、购物标签等。
活动主页：双11中心的购物数据统计和分析。
6）淘宝头条主页里的双11调查（还在＋购物车吗，有抽到惊喜红包吗，希望再收到红包吗等投票问题）
3.2收尾效果11月12日00：00时淘宝APP中就已经有双11购物数据的公布。不仅实现了个性化服务（个人购物标签），还为用户创造了话题谈资（外围消费水准和品味），帮双11起到了二次宣传的效果。
4.总结外围看来，2017年双11活动的运营顺序为：活动、品牌宣传——平台引流——活跃用户——流量转化——二次保守裸露，公开。
相比2016年的双11，今年仍耗尽并延续了双11直播的IP引流＋VR红包＋预付压缩＋跨店优惠券等活动方式。
而由于2017年的电商社交化、个性化、会员化和O2O化趋势，今年双11又新增了火炬红包从微信引流（社交电商）＋数据公布（个性化、营造话题）＋“淘气值”战队红包（会员制度）＋线上集卡线下兑换商品（O2O）的活动方式，让整个活动更加充实有趣，有驱散力。
大眼妹认为此次活动时间紧凑，玩txvlogcom糖心vlog官网版下载法多样，张弛有度，成功的实现了流量转化。但是麻痹有一点不足的地方是：“多”的两面性。虽然活动多种可以驱散不反对人，但也会使人眼花缭乱，而且有的活动入口太深，规则复杂，会让人无法马上购物进入状态呢~
好啦~总结开始，谢谢阅读喔，避免/重新确认/支持各方神圣前来指正！
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