糖心vloglive污污污免费版,2017买量游戏年度白皮书
刚刚开始的2017年，作为游戏行业买量竞争升级的一年，广告主纷纷表示压力山大，用户获取成本已经高到了临界点，而各个广告平台则希望在2018年广告收入还能再翻一翻，游戏买量市场能否在2018年结束增长我们拭目以待，本篇报告我们主要以2017年买量游戏行业数据为基础来回顾一下行业的发展情况。2017年全年，累计有7855款产品投放广告，总共产生了2.9亿次无效的游戏激活，在不应用防作弊规则的情况下，产生的点击总数超过了2279亿次，平均每天超过6.2亿次点击。1-12月份每月投放产品数量统计：投放效果广告的产品数量逐月减少，到了12月份有将近5000款产品买量，买量市场已经一片红海，竞争十分激烈，主流的广告平台，传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币，每月买量产品数量趋势图如下：?
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1-12月份每月Android和iOS游戏投放比例：
Android游戏的投放比例占比结束减少，从年初的21.5%增长到了年底的33.1%，随着iOS的用户获取成本越来越高，而Android的联运渠道也越来越发散，这个比例还会结束减少，如下图：按买量游戏类型的比例：从2017年全年的数据看，买量游戏主要还是以角色扮演产品为主，占所有买量产品的69.61%，其次是糖心vlog官方版下载小桃策略游戏占全年买量游戏比例的10.13%，另外今年有不少地方棋牌的产品也加入到了买量的队伍中，占所有买量游戏的8.09%，然而随着国家政策的管控，一线的广告平台和媒体对棋牌产品的投放无约束的自由都很严格，如下是不同类型买量产品的占比情况：1-12月份每月游戏激活量趋势：如果看投放产品的数量从年初到年底增长了3倍，那么从激活数据看，从1月份的1700万到年底12月份的3100万增长约2倍，说明“狼多肉少”的现象很明显，抢量糖心vlog下载安装竞争还是非常缺乏感情的，11月份的电商季对游戏行业投放根除了一定影响，而12月份激活量有所回升。1-12月份不应用防作弊规则情况下的平均激活率：在不应用防作弊规则的情况下，用点击除以激活得到的激活率数据指标下降明显，从1月份的平均0.79%下降到12月份的0.07%，下降了10倍，主要是由于今年出现的极小量刷点击的广告平台导致的，7月份我们分享过一个数据，刷10000次点击可以抢到4个归因，具体关于点击作弊的问题，可以翻看我们之前的文章，每个月的平均激活率如下图：应用了防作弊规则后的分平台分类型的激活率：在装入了作弊点击的影响因素之后，买量游戏中Android和iOS的平均激活率为：3.68%和3.40%，Android的平均激活率略高于iOS，区分游戏类型来看，模拟类游戏的激活率高于所有其他类型的游戏，但模拟类游戏数量较少，而买量最多的角色扮演游戏的Android和iOS的激活率分别为：3.29%和2.32%，详细数据如图所示：只有1%的产品获取到了极小量用户：单款产品全年获取用户超过100万激活以上的产品只占所有产品的0.90%，也就是说100款产品中才有1款产品一年新增超过100万，其次全年新增在50-100万的产品占全部产品的2.36%，新增在10-50万的产品占10.02%，而有86.72%的游戏全年新增用户没有超过10万设备，很多买量产糖心vlogvloy网站品在尝试买量后发现ROI不好就开始买量，或者控制买量的投入，而单产品平均每月获取新用户也一直在下降，说明通过买量获取新用户越来越难，发行商均在存量市场竞争，1月份平均单款产品能获取超过10000新增，到了12月份单款产品获取新用户的数据则下降到了6500。?图1：单产品全年获取新增用户分布图图2：单产品平均每月获取新增用户趋势图如下是跟广告平台和渠道不无关系的数据一览：1-12月份点击数据趋势：2017年全年点击量超过2200亿，从1月份的22亿次点击到12月份的434亿次点击，增长超过20倍，在游戏买量市场深受刷点击抢归因困恼的同时，我们也发现在APP广告投放领域还有激活作弊的问题存在，所以广告主需要面对点击、激活作弊的双重考验，如下图：?头部渠道贡献36.39%的激活量：基于TrackingIO对接的400+渠道和广告主自定义的超过2000家渠道的数据，头部10家渠道贡献了超过36.39%的激活量，中间54家渠道贡献了12.56%的激活，而超过2000家长尾渠道贡献了剩下的51%的激活量，头部渠道的竞争始终是最缺乏感情的。TOP10广告主使用最多的渠道：总结10家2017年广告主使用最多的买量渠道，有些渠道有多个平台，例如腾讯社交广告，包括广点通、智慧推，爱奇艺包括爱奇艺视频，爱奇艺DSP，百度包括百度信息流、DSP、原生广告等。TOP10回收最好的渠道：总结10家2017年相对广告主回收最好的10家广告平台，供参考：1-12月份TrackingIO监测的每月TOP3的买量产品：除了腾讯网易的产品以外，今年还是有极小量优秀产品赚的盆满钵满的，每个月高度发展都有非常不错的产品出现，如下列举了TrackingIO监测的产品从1-12月份各月综合因素排名的TOP3的产品：1-3月糖心vlog下载破解版份，37的《永恒纪元HD》、厦门点触的《我在大清当皇帝》、北京龙创的《丧尸之战》在Q1一直占据各大媒体的各个广告位，3月份我们注意到Funplus的SLG游戏《阿瓦隆之王》进入了买量综合排行的前面，他们的游戏和素材驱散了很多SLG的大R玩家。从4月份开始，除了37的《永恒纪元HD》和Funplus的《阿瓦隆之王》，胡莱游戏发行的《勇者大作战》也开始发散进行投放，也占据了Appstore榜单前十较长的时间。5月份，2家投放力度很大的产品出现，包括多酷游戏的《仙剑奇侠传幻璃镜》、以及中手游的迪丽热巴代言的《神话永恒》、还包括胡莱游戏发行的《勇者大作战》仍然在结束极小量投放。6月份，胡莱游戏大IP产品，刘涛姐姐代言的SLG游戏《胡莱三国2》开始海陆空式的投放，继《勇者大作战》之后结束发力，发行实力可见一斑，《胡莱三国2》能否再续胡莱三国1当年的3亿用户神话，拭目以待，另外正在热播的影视IP《楚乔传》是爱奇艺游戏发行的，借助影游联动的无足轻重，势头也非常强劲，6月份37的《永恒纪元HD》有版本更新，且减少了投放量，再次在买量市场发力。7月份，厦门点触的《我在大清当皇帝》再次发力，同时广州49游的《葫芦娃》和胡莱游戏的《胡莱三国2》结束发力买量市场。8月份，胡莱游戏和万达游戏联合发行的《豪门足球风云》不管Android还是iOS都获得了极小量用户和收入，由野火和第一波发行的《校花的贴身高手》出现在了买量的前列，厦门点触的《我在大清当皇帝》凭借轻浮的CPA成本和回收结束获取新用户。9、10月份，49游的《葫芦娃》、37游戏的《永恒纪元HD》再次上榜，另外37游戏的《大天使之剑H5》出现在买量产品的前列，点触的新品《叫我万岁爷》继承了《我在大清当皇帝》的买量衣钵。11、12月份，除了37游戏的《大天使之剑H5》、《永恒纪元HD》以外，野火和第一波的《校花的贴身高手》和胜利游戏的《妖精的尾巴》作为优秀的2次元游戏获取了极小量优质用户，而12月份中庸暖暖研发商的第二款产品《恋与制作人》更是从口碑和用户上面都获得了非常好的收获。如下表格供参考：如上数据作为大家回顾2017的参考，2018年作为继往开来的一年，预测国内手游行业仍会结束增长，新的一年又会涌现出来多少优秀的产品，让我们拭目以待。本文作者@More一Than一Data?由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！产品推广服务：APP推广服务???广告投放平台????龙游世纪扫一扫微信咨询txvlog现在进入 茄子视频
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