哈哈漫画登录页面免费欢迎你:基里巴斯廉价的女人-2025年中国电影春节档观察：大投资大工业，扩大观众圈层
预售票房破10亿、远超同期的2025年中国电影春节档，尚未开画就被寄予厚望，“史上最强春节档”的说法再次出现。是否全方位的“最强”尚有争议，敢于入局的影片，在出品方看来无疑具有诸多卖点和较大商业野心。然而作为最有市场号召力的档期，春节档门槛不低，往年盲目乱入，最终或临时撤档或折戟沙场的影片并不鲜见。在档期依赖愈发明显的当下，今年春节档的影片数量较同期并不突出，胜在丰富多元。真人、动画两大片种共六部影片，涵盖武侠、魔幻、喜剧、动作、悬疑、军事等多个类型，且都是大投资大制作的“硬菜”，既考虑到不同观众喜好，也从内容题材上做出区分，并未出现以往某类影片扎堆上映的现象。
2025年春节档有六部新片
有意思的是，预售第一无法等同票房第一的巨大反差再次上演，排片方面，粉丝效应、马太效应、长尾效应也再次出现。
据统计，2025年春节档最终票房和观影人次刷新纪录，观众整体满意度增高，极大提振了行业信心。然而欣欣向荣的背后，一方面中国电影表现出的强有力发展势头令人欣喜，另一方面这些影片暴露出的普遍性问题，更值得关注。
资本与技术齐飞，真诚共情怀一色
影视越冷，续集越狠。市场变化加速、娱乐选择增多、短视频冲击等因素导致影视投资愈发谨慎，而今年冲进春节档的影片，也都是各家公司本着谨慎原则选出的重量级选手，无一例外都具有超强IP。
《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）改编自金庸同名武侠小说，预售第一的成绩既反映出流量明星的饭圈影响力，也说明了金庸小说加徐克导演的强强组合，对于武侠观众的市场号召力；《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）在《封神三部曲》中起到承上启下的关键作用，前作的高口碑和逆袭票房，增强了续作的市场信心。
《射雕英雄传：侠之大者》剧照
《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）具有“哪吒”故事本身，和动画电影票房第一的前作《哪吒之魔童降世》双重IP加持，观众影响不言而喻；《唐探1900》作为“唐人街探案”系列前传，延续了探案二人组的喜剧+悬疑风格，市场期待较高；《蛟龙行动》作为爆款影片《红海行动》续作，档期唯一突显家国情怀的新主流影片，展现我军英勇精神和军事实力、超强战力，市场预期向好；而早已成为春节档常客且发挥稳定的“熊出没”系列，精心打造的科幻篇终结章《熊出没·重启未来》，则最具合家欢气质，自有不同年龄拥趸。
《哪吒之魔童闹海》剧照
今年春节档IP电影的集中上映，与其说出于某种巧合，不如说反映出了资本市场的慎重。往年春节档还有《狙击手》《人潮汹涌》《这个杀手不太冷静》等表现亮眼的中等成本影片，以及《新喜剧之王》《交换人生》等投资相对较少，最终沦为炮灰的陪跑影片，今年入局春节档的全是大投资大工业影片，与之相应的，是力求扩大观众圈层的共同市场策略。
基于观众迭代的市场考量，就演员选择而言，为了尽可能争取年轻观众，《蛟龙行动》走“量”，从中年硬汉到青年小生，排出全明星阵容；《射雕》重“新”，起用流量明星和新人演员；《唐探1900》《封神2》以及两部动画电影，也都希望带给观众新鲜感，在保留前作主要人物的基础上，加入高辨识度的新角色。
就剧情设置而言，考虑到系列电影需要内容衔接、原著小说过于宏大等问题，几部档期影片还采取了前情回顾、集中介绍等方法，提高观众对主要情节的熟悉度。剧情推进方面，《哪吒2》《封神2》《唐探1900》都明显吸取了游戏闯关模式，阶段任务清晰、情节紧凑，以期增强年轻观众代入感。
《唐探1900》海报
此外，就影片叙述而言，今年春节档影片类型元素突出，类型融合、题材及风格拓展进一步加强。出现魔幻+爱情、武侠+战争、喜剧+悬疑、科幻+灾难等多种组合，反恐、生态等较新主题，以及中式写意融合赛博朋克、蒸汽朋克、废土朋克等创新美学风格。尽管从成片效果看，这些尝试能否起到类型优化的效果尚有争议，但融合出新、丰富表达，这种创作趋势本身还是值得肯定的。
大投资大制作同样使得今年春节档影片工业感十足。真人、动画影片均使用大量特技特效，如《哪吒2》接近2000个特效镜头，海底、人间、仙境等多处场景充满想象力，人物表情、毛流感逼真自然，打斗动作流畅。《封神2》使用了大量CGI生成图像和捕捉技术、粒子特效，使得神魔大战更加生动震撼。《射雕》的战争场面、《唐探1900》中的打斗，以及《熊出没·重启未来》守望城防御战应对孢子攻击的场景，也都使用了大量特效镜头。
《蛟龙行动》海报
《蛟龙行动》为了实现拍摄核潜艇作战的真实感和准确性，更是在超大影棚1:1搭建了四艘潜艇置景，其中最大的一艘120米长的潜艇，真实还原了包括鱼雷舱、指挥舱在内的9个舱室。《唐探1900》也花费了九个月时间，从无到有、真材实料地搭建出一座城镇，力图还原20世纪初期美国旧金山的社会风貌。
总体来看，今年的春节档电影，较全面地展现出了中国电影工业技术的升级迭代，但也反映出一些影片过于依赖或者说放大特技特效的市场吸引力，一旦技术层面失误明显，更容易引起诟病。如《封神2》里殷郊的法相特效不如人意，导致口碑大受影响。
事实上，春节看电影已经逐渐融入了国人的社交、娱乐生活，甚至继春晚之后，成为新民俗。春节档的市场价值主要在于乘搭发展假期经济的东风，吸引低频观众走进影院，拓展受众群体。因此，显然影片还需要具有社会、文化等多重价值，除了资本角逐之外，春节档电影还负载着展现时代风采、加强情感凝聚、提供情绪价值、反映时代文化等多种功能。
《熊出没·重启未来》剧照
从片方看，应该说今年的档期影片不乏真诚制作。档期票房第一的《哪吒2》，就是导演饺子顶着巨大压力，5年创作期间不断挑战技术难关，面对市场变化多次调整剧本，坚持初心的诚意之作。动画电影“熊出没”系列，能够持续每年推出一部在剧情和技术方面，都具有新意和进步的动画长片，背后努力可想而知。真人电影方面，从各具亮点的影片最终呈现看，各制作团队亦付出不少。正因为春节档无异于影片试金石，营销受口碑影响较大，敷衍观众、挣热钱的电影基本不敢下场，电影公司派出的都是兼具市场影响、丰富经验和创作情怀的制作团队。一定程度上，影片的质量由此得以保证。
从内容看，今年的春节档可谓情绪值拉满。军事动作片《蛟龙行动》表达我军热爱和平、维护和平的作战宗旨，彰显国威，抒发爱国情怀。喜剧电影《唐探1900》、魔幻电影《封神2》、武侠电影《射雕》等商业和娱乐属性较强的影片，和《哪吒2》《熊出没·重启未来》两部动画电影，均从不同角度表达了民族振兴、团结奋进、众志成城、守护家园的家国情怀。
《封神第二部：战火西岐》剧照
同时，这些影片还兼具青春感和时代感。以《哪吒2》为例，哪吒与敖丙最终的自我接纳，既始于第一部反叛抗争，也是二人主体性成长后的主动选择，影片不仅突出了角色成长过程，还以批评性反思的方式，敏锐捕捉并表达了受众群体尤其是年轻观众，对于社会规则、权力结构等问题的关注。又如，《封神2》和《射雕》中的女性角色，英姿飒爽的女将军邓婵玉独立坚毅、沉稳自信，骄蛮而不刁蛮、深爱而不狭隘的华筝公主英武勇猛，有志有谋又心思细腻的黄蓉心怀天下……这些带有新意的女性形象，亦深入契合了新一代女性观众独立自信、兼具力量与智慧的自我期许。
内容为王，终是取胜大道
虽然今年春节档六部影片总体票房成绩亮眼，但围绕情节内容引发的争议仍然不少。事实证明，花费巨大的特技特效、豪华置景，无法掩盖影片自身剧情漏洞带来的口碑危机。内容为王，才是影片能否在激烈竞争中获胜的关键。
《蛟龙行动》剧照
档期票房最低的《蛟龙行动》，超前点映和抢跑宣发并未带来好评发酵。影片叙述时间设定成未来某天，台词大量使用潜艇专业术语，潜艇对战镜头单一呈现科教片风格，《红海行动》出彩角色佟莉沦为点缀，文戏情感展开不足等因素，导致影片与观众期待拉开距离。虽然蛟龙小队的几次行动，场面调度较为出色，但军事类型片叙述核心是“为什么打、敌方是谁、怎么打”等问题，通篇没有充分展开，最终就会形成指挥混乱、作战无条理、获得关键信息靠运气、解决生死危机靠信念等明显情节漏洞，以及主要人物扁平化、次要人物工具化，群像模糊甚至难以区分的明显弊端。
《射雕英雄传：侠之大者》剧照
《射雕》的主要问题，同样出在主线叙述混乱、情节漏洞太多。既没有展现武侠类型片侠客行走江湖快意恩仇、惩恶扬善的侠义精神，也没有明确分析战争类型片敌对双方立场、战术的设定。影片原本想要借助战争情节扩大男女主角的行侠范围，表达侠客舍弃个人恩怨和一己私利，心怀苍生便为侠之大者，可惜从小生长在草原的郭靖为何能宁死认同自己的宋人身份，爱情之外黄蓉为何追随郭靖守护边防小城，蒙古大汗退兵是否另有预谋，靖蓉守城对金蒙宋三方战事全局有何意义等核心问题无一解决，主、次要人物均缺乏行为动机，功夫对决打斗设计游戏化，最终导致影片令人失望。
《封神第二部：战火西岐》剧照
《封神2》总体叙述明显弱于前作，依然是人物行为动机问题。影片想要展现姬发在战斗中的成长，因而设计了愧疚、迷茫、犹豫等不同阶段，欲扬先抑为其第三部成长为天下共主做足铺垫。问题在于经历过精神反叛、肉体刺杀，已经完成 “弑父”且主体成熟的姬发，还会反复迷失作战动机吗？尤其在明知己方牺牲巨大几乎要全面崩溃的情况下，还在犹豫要不要杀死闻太师，实在令人难以共情。
作为承担叙述主线的首要角色，姬发人设模糊、缺乏精神魅力绝对是剧本的致命伤。观众最想看的神魔大战之法术、法宝、阵法奇观，没有得到满足，魔家四将以及后续将要出现的众多仙魔，双方因何归属不同阵营，同样语焉不详。如此不完整的剧情，仅仅依靠较为出彩的女将军，显然无法扭转口碑颓势。
《唐探1900》剧照
《唐探1900》在“唐探”系列中已属上乘，没有明显情节短板，作为档期唯一喜剧影片，最符合档期特质，但影片仍有较大提升空间。除了案情推理不够严谨，还有后半部分为了主题升华，大段台词打乱叙述节奏，前半部分的喜剧+推理与后半部分的情怀表达风格分裂等问题，而异域文化沦为景观符号、人物扁平等“唐探”系列前作频频出现的短板，也依然存在。
《哪吒之魔童闹海》剧照
春节档同期上映的两部动画电影，都因其剧情完整、情节设计饱满，带来诸多惊喜。虽然《哪吒2》存在反抗对象阴谋论套路化的问题，但瑕不掩瑜，胜在准确把握时代情感结构和不输国际一线制作水准的动画呈现。能否自我超越再出新意，是建构“哪吒宇宙”的关键。而已经走完一轮生肖年、表现依然坚挺的“熊出没”动画长片，则需要从发展支线人物故事、拓宽衍生品种类、尝试影游融合等方面，考虑如何改变品牌低幼化的刻板印象，进一步吸引全年龄段观众。
有意思的是，2025年春节档出现的全员高额投资、多家头部公司下场、影片卖点纷呈等特点，以及《哪吒2》《封神2》实打实出现了多位神仙，整个档期实在称得上“神仙打架”。大工业电影集中出现在春节档，一方面显露出资本的求稳布局，另一方面也反映了行业内创作心态的趋于保守，与更具内容和美学探索性的中小成本影片相比，似乎大投资大IP大档期就能保障影片的市场收益。然而，观众的选择再次证明，只有贴合时代、抚慰情感、参与文化建设的真诚之作，才能真正打动人心，获得口碑与票房认可。
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